ぼくが紹介するまでもないが、ライフネット生命という会社がある。インターネット（正確にはウェブ）を上手に使い、生命保険という、非効率で煩瑣きわまるサービスを、シンプルで利用しやすくしようとしている会社だ。東大・ハーバードビジネススクール卒の俊英、岩瀬大輔さんと、日本生命のベテラン出口治明さんという、年の差28の異色コンビが創業したという点でも一時期話題になった。

ぼくの元エリートという背景もあってか、岩瀬さんを直接あるいは間接的に知っている友人が何人かおり、みんな口を揃えて彼の人柄と仕事力を讃える。お会いしたことはないし、恥ずかしいことに著書も拝読したことがないが、素晴らしい人なんだろうなあと遠地から眺めている。

ひたすら敬服するだけでは、quippedではないので、敢えてイチャモンをつけてみたい。そう、批判というよりもイチャモンである。というのも、僕のように感じる人がそう沢山いるとも思えないし、木をみて森をみていないと言われること、請け合いだからである。

今日、ひょんなことから、ライフネット生命のCMを見る機会があった。ライフネット生命とはどういうサービスなのか上手に説明していると思う。

このCMには、「教えて、ズバリ」という畳句が出てくる。これを社員さんたちが言うのだが、構成はこうである。

1. パネルを持っているナゾの男性
2. デスクワークをしているマーケット部の男性
3. コピーを取っている経理部の女性
4. 会議中の3人（女性1＋男性2）
5. 女性の同僚と弁当を食べているお客様サービス部の女性

これを見て僕はすぐにこう思った。

「なんで女性がデスクにいるシーンを挿まなかったんだろう」

別にデスクにいることが仕事ではないし、コピーをとることも、弁当を食べてエネルギーを養うことも、仕事の一環だ。ただ職場の一コマを切り出すというCMの設定において、いわゆるOLのイメージにそっくりそのまま重なる「コピー取り」とか「女性の同僚とお昼」というシーンを切り出してくると、女性の職場での在り方のステロタイプをそのまま反映してしまう。CMという断片的な情報しか提供できない場だからこそ、「うちの会社では女性もバリバリ働いている」というイメージを全面に押し出すのも手ではないかと思うのだ。¹姑息な誇張かもしれないが、そういった手に頼ってでも、ジェンダー差別というのはどうにかするべきだと思うのである。²

もう本当に戯れ言である。ただ、ライフネット生命さんには、生命保険だけではなく、日本社会（まあぶっちゃけアメリカもだが）に、はびこり続けるほぼ無意識のジェンダー差別も、disrupt!してほしいと思っているので、あえて言ってみた。耳障りな話、恐縮である。

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